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国美发布了一份奇葩战报电商三国杀剧情到了

来源: 作者: 2018-10-25 19:07:11

国美发布了一份奇葩战报,电商“三国杀”剧情到了定军山?

【科技讯】8月17日消息,今天中午12点整,国美发布了一份816品质嗨购节奇葩又另类的销售战报。

这份战报,是国美816品质嗨购节自午夜零点启动后12小时内的销售数据。国美并没有公布“12小时热销XX亿”“销售额同比增长X%”之类耀眼但对普通用户毫无吸引力的数据,而是用一种非常另类的计量方式展示自己的成绩。

短短12小时内出仓的可供一对恋人连续通话36年,配送的空调可以为476个室内篮球场制冷,销售的冰箱可以装下261750个西瓜,下单的电视铺开可以为辽宁舰增加1.8条跑道,卖出的抽油烟机净化的油烟相当于北京8.7天的雾霾……

除了堪称“本职”的家电,其他品类也成绩斐然,国美12小时内销售的卷纸能完整包裹上978个自由女神像,售出的牙膏可供一家五口使用772年,售出的洗衣液可供1个人连续21385年每天换新衣。。。。。。

很接地气,很有亲近感,这就是战报给人的感觉。联想国美今年的一系列大动作,国美仿佛正以肉眼可见的速度蜕变,携新形象、新玩法、新体验再次冲击电商“三国杀”格局。

就好像一部《三国演义》,剧情已经推进到定军山,山上红旗招展、鼓角齐鸣,就待老将黄忠拍马赶到,一挥宝刀,砍出个三国鼎立的局面。

一、开个脑洞:电商形势与三国乱局

拜罗贯中《三国演义》之赐

国美发布了一份奇葩战报电商三国杀剧情到了

,魏蜀吴、曹刘孙几乎无人不知,无人不晓,远比中华5000年文明史上的任何一个时代,更为观众熟稔。让我们开个脑洞,如果把当下的电商行业比喻成赤壁之战后的三国乱局,可能细节上略有出入,整体形势却意外的吻合。

阿里是当之无愧的魏,经过多年的拼杀后,在电商圈已经先行占位,三分天下有其二,入股苏宁后实力最为雄厚。在未来的电商发展趋势中,已经天然占据上风。

京东自然是吴,用出色的物流构筑了一道铜墙铁壁的长江防线,魏国攻势即使再凶猛,也不过是赤壁之战的重复。不过,京东在电商市场出路也相对有限,不得不调转矛头,就好像孙权不断攻打山越、沟通辽东、征讨夷洲一样,在金融、物流等领域展开积极探索。

国美互联大概是最特殊的一个。就像皇室贵胄的刘备,历史悠久,背景深厚,却不幸在东汉末年动乱时代开启时错失先机,屡战屡败但又屡败屡战,直到入蜀占据四川,夯实根基之后,终于迎来了新转机。

其他电商势力,好比三国版图上的辽东公孙氏、交趾士燮一般,有的已经成为魏国附属,地盘虽大但缺乏自主性,有的干脆只是穷乡僻野的豪强,对大局毫无影响力。至于万里之外的罗马,强则强矣,在神州寸步难行。

大局既定,但并非就是终点。依托互联而生的电商,是一位多变的女神,青睐的对象随时可能改变。而目前最有可能颠覆现有格局的变量,就在于“蜀汉”与“魏”的汉中之战,其中的焦点,正是奠定蜀汉胜局的“定军山”。

二、讲个故事:隆中对与新零售

国美的“益州”,正是马云呐喊已久的新零售。

有一个小小的巧合,曹操进军汉中迫降张鲁,得陇而不望蜀,却引起了刘璋的恐惧,不得已邀皇叔入川。于是诸葛亮隆中对条件达成,一举奠定蜀汉基业。

新零售同样如此。互联下半场的电商行业遇上了天花板,对此,阿里提出新零售的概念,准备线上线下同步推进再造电商。万万没想到,率先从中获益的是早有准备的国美。

在去年年底的30周年庆上,国美推出了战略级产品国美APP,首创开放式的“社交+商务+利益分享”的新型互联生态圈,布局方兴未艾的“社群经济+分享经济”。国美APP是“6+1”新零售战略的落地产品,连接着“用户为王、产品为王、平台为王、服务为王、分享为王、体验为王”的6大核心理念和线下线下融合的“1”。

通过国美APP,国美将线上的业务与线下门店、供应链、物流相连接,线上线下商品“同款、同质、同价”,消费者可以在国美APP上搜索附近的国美门店,体验商品后,直接使用国美APP扫码下单,可以在门店自提商品,或送货到家。此前的纯电商时期,一家家门店被形容为一个个包袱;而在新零售时代,门店拂去征尘,再次焕发出耀眼的光芒。

在此基础上,国美APP以分享为核心重构人际关系,通过去中心化的多边、无限边的新型经营模式,紧紧抓住用户的心理体验和情感诉求,从而维系人、信息、服务、内容、商品等平台各载体之间的强黏性,最终打造一个“社交+商务+利益分享”的生态圈,完成一次由链到圈的蜕变。最终构建完整的用户生态闭环,实现以用户利益为核心的共赢生态体。

可以说,在国美新零售的“6+1”战略中,从线上线下融合到社交商务生态圈,所有对未来的期许,都聚合在国美APP这个平台上。而国美APP也通过418、618以及刚刚启动的816等一系列优惠促销活动,向着被曹操占据的汉中之地发起一次次冲击。作为主战场之一,“定军山”上重兵云集,剑拔弩张。用一句很中二的话来形容,就是主角已悉数登场,历史的车轮即将滚滚向前。

三、聊个话题:电商“三国杀”没有大结局

据了解,此次816品质嗨购节,国美可谓不遗余力。从8月14日开始,国美用户可以参加持续7天的海尔嗨购节,低价购买海尔品牌爆款家电产品。15日起,还可以参加“王牌夜袭,刷夜抢免单”活动,至20日每晚20点至24点参与刷夜游戏,就有机会抽取免单奖品和红券奖励。8月16日至20日进行的816品质嗨购节主会场活动更是力度惊人,国美互联全平台全品类商品全面爆发,让广大消费者尽享国内外高品质产品的降价盛宴,以“全年触底价,比价618”的真正低价普惠所有用户。

人民群众的眼睛是雪亮的,他们的心里,对如何购最划算、哪个平台真正经济实惠一清二楚,因此这才有了国美看起来很奇葩、实质上很惊人的12小时销售战报。把国美的新零售、新形象、新玩法、新体验看作入主四川后的蜀汉,那么这份战报,就是定军山上法正树起的红旗,紧握宝刀的黄忠,马上就要下山了。

结果将会如何?《三国演义》第七十一回《占对山黄忠逸待劳据汉水赵云寡胜众》告诉我们:

“午时以后,法正见曹兵倦怠,锐气已堕,多下马坐息,乃将红旗招展,鼓角齐鸣,喊声大震,黄忠一马当先,驰下山来,犹如天崩地塌之势。夏侯渊措手不及,被黄忠赶到麾盖之下,大喝一声,犹如雷吼。渊未及相迎,黄忠宝刀已落,连头带肩,砍为两段。”

定军山之战,夏侯渊授首,曹操还是没能守住汉中,全取四川的刘备彻底站稳脚跟,三国鼎立局面就此成型。这不是预言,而是已经发生过的历史。一切历史都是当代史,都是过去与现在无休止的对话。

在定军山之后,电商“三国杀”会继续玩下去。不管结局如何,在此时此刻,国美真正开启了新零售的未来,为全球零售业的发展提供了重要参考。跌宕起伏、引人入胜的电商发展史,即将掀开新的一页。

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